Ce que la restauration peut apprendre d'une méthode SEO rigoureuse

Une plateforme qui ne connaît pas de frontière

En 2018, Julien Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking qui revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés. Ce sont des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même, donc à prendre avec la prudence habituelle pour ce type d'annonce. Mais l'essentiel est ailleurs: un outil en ligne ne connaît pas de zone de chalandise. Il touche des éditeurs de sites partout en France, sans lien avec le lieu où travaille son fondateur. Le principe même du netlinking, cette pratique qui consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites pour renforcer sa visibilité dans les résultats de recherche, se prête bien à cette logique: un lien acheté à Lyon peut pointer vers un site suivi à Marseille ou à Lille, et inversement.

Ce fondateur, lui, reste basé à Lyon. On retrouve son parcours sur le site de Jimenez Julien, qui détaille ses spécialités: le netlinking, qui reste sa signature, mais aussi Google Discover, un canal sur lequel peu de consultants français se sont positionnés, l'audit SEO complet et le SEO technique.

Une agence à taille humaine, une équipe dispersée

Avant NextLevel.link, il y a Korleon'Biz, l'agence fondée au début des années 2010. Le premier salarié arrive en 2013. Trois ans plus tard, en 2016, l'agence compte une dizaine de collaborateurs. Le mode de fonctionnement retenu n'est pas celui d'un bureau lyonnais classique: l'équipe travaille en grande partie à distance, et se retrouve lors de séminaires organisés à intervalles réguliers plutôt qu'au quotidien dans les mêmes locaux.

Le recrutement, justement, n'a rien d'évident. Dans une interview donnée à e-works.fr, Julien Jimenez le formule sans détour: "En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi." Le processus interne mise sur la formation et le partage de savoir, avec des juniors motivés recrutés parfois en moins de 24 heures entre le premier échange et la décision. Deux références citées par l'agence, CuisineAZ et 1001Pharmacies, ne sont pas des enseignes lyonnaises: ce sont des marques nationales, suivies depuis Lyon mais actives sur tout le territoire.

Nantes, Orléans: la conférence plutôt que le bureau

La dimension nationale de l'activité se voit aussi dans les déplacements. Le 7 avril 2023, Julien Jimenez intervient à la Warehouse de Nantes pour Webisland, avec une conférence intitulée "La ténacité au service de la passion". Quelques jours plus tard, le 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, où il partage la séance de questions avec Romain Miikula.

Ce calendrier dit quelque chose du métier de consultant SEO aujourd'hui: il ne se joue plus sur une place de marché locale. Un client à Nantes, un autre à Orléans, une plateforme utilisée dans toute la France: la base lyonnaise sert de point d'ancrage, pas de limite géographique.

Une notoriété construite en ligne, pas dans un quartier

Cette notoriété a d'abord une histoire de pseudonyme. À la fin des années 2000, Julien Jimenez se fait connaître sous le nom de Korleon, via le blog korleon.fr puis les comptes Twitter @korleon38 et @KorleonKBiz. Il dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web", et se présente comme consultant SEO indépendant depuis 2009. Il a été invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant actif depuis 2004, l'une des figures les plus anciennes du référencement francophone. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, et vers 28 ans il compte déjà une douzaine d'années dans le métier. Un parcours démarré tôt, sans passer par un déménagement vers une autre ville pour construire sa réputation.

Sur LinkedIn, son profil rassemble 14 recommandations d'autres professionnels du secteur. C'est un indicateur modeste comparé aux chiffres avancés par NextLevel.link, mais il vient de pairs, pas d'une plateforme qu'il a lui-même construite. La méthode qu'il présente tient en trois étapes: audit et stratégie, mise en oeuvre, puis croissance mesurée dans le temps. Reste un point que la volatilité de Google Discover rappelle régulièrement: une visibilité nationale peut disparaître aussi vite qu'elle est apparue, quelle que soit la ville depuis laquelle on la pilote.

Pour aller plus loin, consultez Jimenez Julien.